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整整12年！女选手激动落泪:残冬奥会再次响起俄罗斯国歌 全场鼓掌 残冬奥会正在米兰举行。3月9日，特殊的一幕在残冬奥会的冰雪场上演。俄罗斯选手瓦尔瓦拉-沃龙奇希娜斩获冠军，随后现场响起了俄罗斯国歌。为了这一幕，俄罗斯人等了12年。2天前，沃龙奇希娜在降速项目中获得铜牌。昨日，她在女子高山滑雪超级大回转站立组的比赛中更进一步，顺利夺冠。夺冠后，现场举行颁奖仪式。身穿俄罗斯队的队服，沃龙奇希娜站到了领奖台上。随后，俄罗斯国歌响起，工作人员升起俄罗斯的国旗。看到这一幕，沃龙奇希娜露出了久违的笑容，并用手擦拭泪水。残冬奥会上，俄罗斯选手上一次拿到金牌还是在2014年的索契残冬奥会上。 受到兴奋剂事件及俄乌冲突的影响，俄罗斯代表团自2016年的里约夏季奥运会以来一直被制裁。本次米兰残冬奥会，国际奥委会力排众议，坚持让俄罗斯代表团参赛。随后，乌克兰等10个国家都提出了抗议。颁奖仪式结束后，沃龙奇希娜高举双臂，全场为她热烈鼓掌。接受采访时，沃龙奇希娜表示：“这是无比意义非凡的一刻，我看到了朋友们身上的俄罗斯国旗。太不可思议了，我的家人、朋友以及俄罗斯人民给了我很大的支持。” 本次残冬奥会，俄罗斯代表团一共只派出了6人参赛。
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打疯了！戈登7分钟狂轰19分打爆卫冕冠军 一人19-17领先雷霆全队 北京时间3月10日，在掘金客场对阵卫冕冠军雷霆的首节比赛，掘金首发大将戈登“打疯了”，他首节仅登场不到7分钟，已经高效6中5狂轰19分，轻松打爆雷霆的防守，还一度率队取得过13分领先优势，但下场后掘金被雷霆打出一波20-11追到仅领先3分。 面对内线缺少霍姆格伦与哈尔滕施泰因双塔的雷霆对决，戈登在内线迎来与杰林与多尔特的对决，戈登在身体素质上可谓是碾压对手。戈登在首节登场的前6分54秒，持续里突外投得分，不仅是持续冲击内线得分，还在外线两次三分出手全部命中，让雷霆的防守无计可施。 除此之外，戈登用出色的身体对抗持续造犯规，从而博得8次罚球命中7球，还一度率领掘金取得过21-8的开局领先优势。伴随戈登完成一记精彩底线突破双手暴扣，他已经狂轰19分打停雷霆取得29-17领先优势。 戈登不到7分钟的出场时间，他高效6中5，其中外线三分2中2，以及罚球8中7，一己之力狂轰19分。只是在戈登被换下场休息后，掘金的进攻势头未能延续，被雷霆持续反扑缩小差距，首节结束掘金被追到仅40-37领先雷霆。（文/醉卧浮生）
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拜仁又来“淘宝”了！19岁德乙妖星被盯上，下一个穆西亚拉？ 拜仁慕尼黑又开始往下挖宝了！这次南大王将目光锁定在了德乙赛场，看中了一位名叫卢艾·本·法尔哈特（Louey Ben Farhat）的19岁小将。拜仁的算盘打得很响：把这块璞玉好好雕琢一下，没准就是下一个穆西亚拉！ 和穆西亚拉一样，这位效力于卡尔斯鲁厄的小妖也拥有双重国籍（德国和突尼斯）。目前，他在球队5-3-2阵型中担任双前锋之一。这小伙子速度快、脚下技术极其出色，而且是个多面手——既能踢前腰，也能当个能在边路搅局、门前嗅觉极其灵敏的爆破手。虽然目前技术还有待打磨，但他的风格甚至已经让人联想到了马尔穆什。这可不是什么捕风捉影的八卦。就在上周日对阵德累斯顿迪纳摩的比赛中，法尔哈特拿出了惊艳表现。随后卡尔斯鲁厄的体育总监直接摊牌：没错，拜仁确实看上我们这名19岁的球员了！如果能把他和伦纳特·卡尔、汤姆·比绍夫等人一起招致麾下，拜仁可谓完成了近些年来最出色的一次新老交替。不过，现在盯着这块“香饽饽”的可不止拜仁，突尼斯国家队也正眼巴巴地盼着他来补充锋线火力。世界杯近在眼前，突尼斯将在小组赛迎战日本、荷兰以及欧预赛附加赛的胜者（大概率是波兰）。法尔哈特虽然生在德国，但父母都是突尼斯人，且已经代表过突尼斯青年队出战。这下拜仁可坐不住了，必须赶紧做出决定。要知道，世界杯可是个全球最大的“橱窗”，如果法尔哈特在世界杯上大放异彩，那各路豪门的报价估计能满天飞，到时候再想签下他，可就是一场惨烈的“抢人大战”了！
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苦等27轮！门迪满血复活，阿帅：踢曼城全靠他了 兄弟们，足足等了27轮西甲联赛，“失踪人口”费兰·门迪终于在皇马首发出战了！ 更让人意外的是，这哥们儿不仅全须全尾地踢完了全场，没再犯他那“玻璃人”的毛病，皇马还在客场熬到了第95分钟才惊险拿下塞尔塔。主帅阿韦洛亚赛后先是长舒一口气：“让他上场确实冒了风险，毕竟他太久没比赛了。”转头就把法国人当成了全队榜样：“我们就需要这种能拼命、能向前推的球员！”不管队友听没听进去，门迪的满血复活绝对给皇马打了一针强心剂，因为他们马上就要死磕曼城了。面对曼城即将在皇马左路掀起的狂轰滥炸——比如一月份刚加盟曼城就打进7球的塞梅诺，以及当地时间上周六刚在足总杯攻破纽卡斯尔球门的萨维尼奥，经验丰富、防守老道的门迪简直就是现成的“解药”。其实，死磕瓜迪奥拉的球队，向来是这位左后卫的拿手好戏。在近几年皇马打曼城的几场名局里，门迪那硬如岩石的身板可没少立功。不管是21/22赛季欧冠半决赛的3-1大逆转，还是23/24赛季八强战次回合在伊蒂哈德球场的1-1死守（那场皇马靠卢宁和吕迪格点球过关），门迪都拿到了首发通行证。当年齐达内和安切洛蒂都曾给他盖过章：“门迪就是世界上防守最好的左后卫。”只不过尴尬的是，这哥们儿过去两个赛季出勤率实在太惨，几乎成了皇马阵中的“珍稀动物”。但眼下这节骨眼，卡雷拉斯受伤倒下了，弗兰·加西亚又被阿韦洛亚彻底打入冷宫（阿帅接手后，加西亚联赛0出场，欧冠只踢了14分钟）。于是，前几天还神秘失踪的门迪，一跃成了当地时间周三迎战曼城时的首发大热门。门迪的实力和拼劲没得说，俱乐部高层也很看重，所以2024年还给他续了约。但他这“玻璃体质”真的是个永远的头痛病。在踢塞尔塔之前，他在过去整整365天里竟然只踢了6场比赛！从加盟皇马以来，他已经因为各种伤病缺席了足足124场比赛。不过好汉不提当年病，至少眼下他是健康的，还能抗满全场。阿韦洛亚现在对他的评价，简直有当年齐祖和安帅的内味儿了：“每次只要费兰在场上，皇马赢球就容易多了。”现在摆在皇马面前唯一的世纪难题就是：怎么才能让他多在场上待几次？
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皇马6000万18岁超新星遇冷：骂裁判被停赛，想翻身得靠欧冠？ 当初为了避免大巴黎截胡，皇马砸下超6000万欧元从河床挖来了阿根廷足坛史上最贵的新星。但现在看来，这笔交易的发展剧本有点跑偏了。18岁的马斯坦托诺目前的处境多少有些尴尬。 赛季初，他在哈维·阿隆索手下还能经常露脸，但随着阿韦洛亚接手，哪怕现在皇马锋线缺人，他也不怎么受重用了。赛季至今他出场了1200分钟，交出3球1助攻的成绩单，跟外界的超高期待比起来，确实差点意思。虽然防守依然卖力（这也是阿隆索当初信任他的原因），左脚偶尔也亮眼，但作为边锋，他缺乏速度和突破；想踢中路？贝林厄姆、居莱尔、迪亚斯这帮大佬把位置挤得满满当当。伯纳乌的球迷向来挑剔，眼看新援水土不服，看台上的嘘声也就来了。小伙子自己显然也破防了——在主场输给赫塔费的比赛中，他居然站在离裁判不到两米的地方爆粗：“这简直是耻辱，真他X的耻辱！”这句“肺腑之言”直接让他喜提红牌和两场停赛，连对阵塞尔塔和当地时间周六踢埃尔切的比赛都没戏了。既然联赛暂时指望不上，马斯坦托诺只能把目光投向即将到来的欧冠大战：对阵曼城。由于罗德里戈和姆巴佩目前缺阵，尽管他首发的希望不大，但大概率能在下半场捞到出场机会。是继续低迷，还是在最重要的欧冠赛场完成救赎？留给这位阿根廷小将翻盘的时间，真的不多了。
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新魔笛？皇马青训惊现白领大盗！21岁队长造绝杀，劳尔赞独一无二 谁说踢球不能当“贼”？而且还得是穿西装、戴白手套的“雅贼”！在皇马青训营里，就有这么一位被大家唤作“Mami”（马米）的曼努埃尔·安赫尔。 在对阵塞尔塔的比赛里，这位老兄硬是把“抢劫”玩成了艺术。他在第89分钟替补登场，上来就在争议声中从费尔·洛佩斯脚下把球生生断走，直接策动了巴尔韦德那粒价值连城的2-1绝杀进球！这仅仅是他代表皇马一线队的第二场比赛（上次首秀是对阵阿尔瓦塞特），这效率简直就是巴尔德贝巴斯基地的“最强大脑”。别看马米才21岁，小伙子可算命途多舛。2024年季前赛因为背伤倒下，后来腿筋又来凑热闹。今年夏天，他本是第一个被阿隆索征召上一线队的中场，结果因为一点小伤缺席了一天训练，眼睁睁看着别人顶上。好在现在霉运退散，作为皇马B队的队长，他本赛季狂刷2119分钟，成了队内第一出勤王。这小伙到底有多香？劳尔教练直接盖章：“这孩子独一无二！”马米身高1米72，懂行的看了都说他身上有莫德里奇的影子。他球风灵动，拿手好戏是在双人包夹中用灵巧的踩单车杀出重围。更绝的是，这小身板完全不惧对抗，抢断直觉敏锐得吓人——塞尔塔球员估计现在还在骂骂咧咧。不仅劳尔爱他，阿韦洛亚也把他当块宝。当年阿韦洛亚带队拿下青年队国内三冠王时，马米就是那支拥有尼科·帕斯等人的“黄金一代”的绝对核心与节拍器。早在2014年，皇马就把他从塞维利亚挖来。上赛季，英超阿斯顿维拉和西甲莱万特都对他垂涎三尺，但他硬是留了下来，只为圆一个“代表皇马一线队出战”的梦。现在梦圆了，还在西甲赛场留下了属于自己的名场面。虽然他的未来迟早属于顶级联赛，但趁现在，好好欣赏这位皇马“白领大盗”的表演吧！反正塞尔塔的球迷，这辈子是忘不了他了。
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因凡蒂诺：世界杯门票遭5亿人疯抢！西班牙是夺冠大热 各位球迷朋友们！最近西班牙《阿斯报》迎来了印制第2万期的纪念日，借着这个大日子，他们对国际足联主席因凡蒂诺进行了一次独家专访。这位足坛掌门人一开口，可谓爆料满满！ 5亿人抢700万张票？世界杯要变大派对！ 聊到即将到来的美加墨世界杯，因凡蒂诺乐开了花。他透露，虽然总共只有近700万张门票，但在短短四周内，FIFA竟然收到了史无前例的超过5亿份购票申请！77场比赛的单场门票申请量都突破了百万。 “这届扩军到48支球队、104场比赛、横跨3个国家16座城市的大赛，绝对会是一场彻底的狂欢！”至于谁是夺冠大热门？因凡蒂诺十分给面子地表示：“排名世界第一的西班牙当然是大热门之一！”世俱杯大获成功，未来可能继续扩军提到世俱杯，因凡蒂诺同样满脸骄傲，认为比赛在经济和竞技层面都大获成功。他特别拿切尔西对阵大巴黎的决赛举例，称场上竟然凑齐了5大洲16个国籍的球员，这种奇景在国家队世界杯上是见不到的。 至于赛事未来的发展（比如传闻中2029年的摩洛哥世俱杯）？他卖了个关子，表示还会跟各方探讨，规模目前定在32支球队，但未来可能会更多。具体去哪踢，等世界杯办完之后再慢慢决定。大佬也是小迷弟：90%的球员认为大罗最强别看因凡蒂诺现在是足联大佬，私底下可是个纯粹的资深球迷。作为死忠国米粉丝，他从小就把1982年世界杯夺冠的意大利队和国米球星（比如贝卡洛西、阿尔托贝利）当成偶像。 聊到足坛大神，他提到了马拉多纳和贝利，但最让他服气的还是“外星人”罗纳尔多：“你跟现在的球员聊天，问他们合作过最强的人是谁，90%的人都会说是罗纳尔多，那是现象级的！”此外，他也点赞了梅西和C罗，还不忘夸了一波哈维、伊涅斯塔等2010年夺冠的西班牙传奇，以及瓜迪奥拉、博斯克等历史级别的战术大师。严打种族歧视：捂嘴骂人直接红牌！最后，因凡蒂诺严肃回应了种族歧视这个球场毒瘤。他强调，到了2026年的今天，对种族歧视必须“零容忍”。以后谁要是觉得捂着嘴就能偷偷说出带有歧视色彩的话，只要查实，必须直接驱逐出场！没有任何借口。 不过他也抛出了一个新思路：除了惩罚，也许还能从改变球场文化入手。比如允许那些在愤怒中一时冲动犯错的球员道歉，然后给出不一样的处罚方式，以此来动真格地对抗种族歧视。这波访谈信息量确实不小，你觉得接下来的美加墨世界杯，哪支球队能笑到最后？欢迎在评论区留言聊聊！
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意媒：裁判协会认为里奇的手球不能和上赛季比塞克的手球对比 据报道，米兰中场萨穆埃莱-里奇在米兰德比尾声阶段的手球争议得到了意大利裁判协会的分析。 来自慢镜头的消息表示，对于外界将萨穆埃莱-里奇的这次手球和上赛季国米后卫比塞克在意甲第37轮主场2-2战平拉齐奥时被判罚点球的手球相提并论的做法，意大利裁判协会并不认可。裁判协会高层认为，在比塞克的案例中，皮球是从正面飞来，若不是他伸出轮廓外的手臂阻挡路线，球会从他身边飞过，从而让卡斯特利亚诺斯继续进攻。 而在米兰德比的这次案例当中，裁判协会认为萨穆埃莱-里奇没有扩大防守面积，他碰到的是原本就会撞到他身体侧面的球，因此并不构成主动阻挡，也没有实质上改变球路。 另外，意大利裁判协会的裁判指派员詹卢卡-罗基也在意甲转播商DAZN的《Open VAR》节目中对萨穆埃莱-里奇的情况进行了解释，并给出了如下的理由：1.萨穆埃莱-里奇当时只是朝着自家球门方向跑动，手臂动作并非明显为扩大防守面积去阻挡邓弗里斯的传球；2.这名米兰中场已经试图收回手臂以避免触球；3.手臂没有超出身体的轮廓，而且即便没有手球，皮球也会撞到萨穆埃莱-里奇的身体侧面。
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陈巧珠王霜建功 亚洲杯中国女足2-1逆转朝鲜头名出线 南都讯 记者陶新蕾 大雨、强敌、逆境……局面越艰难，表现越强大，这就是中国女足，这就是铿锵玫瑰！北京时间3月9日傍晚，2026年女足亚洲杯B组收官战，中国女足在先丢一球的情况下2比1逆转实力强劲的朝鲜女足，以三战全胜、小组头名出线，1/4决赛将等待C组第二名。 王霜在进球后庆祝。新华社发低姿态迎战 这是已经提前锁定八强席位的中国女足和朝鲜女足在本届亚洲杯上的首场硬仗，这场比赛不仅关乎小组头名归属，还将直接决定球队后续的淘汰赛路径。中国女足虽然是卫冕冠军，但此次低调出征。而朝鲜女足历史上曾三次夺得亚洲杯冠军，此次是她们自2010年后重返亚洲杯赛场。这支朝鲜队中有多名捧得2024年U20世界杯的冠军球员，具备了在本届亚洲杯上冲击冠军的实力。首轮比赛中国队虽然取胜，但场上表现不尽如人意；次轮比赛继续取胜的同时找到大赛节奏。值得一提的是中国队主教练比利西奇在前两轮比赛中让队内26人中除替补门将外的其余24人都有出场记录，应该就是为对阵朝鲜队这场硬仗做准备。本场比赛，中国队排出在本届亚洲杯上的第三套首发阵容，相较次轮轮换了6人，陈晨、陈巧珠、姚伟、张琳艳、邵子钦5人继续先发，王霜、吴海燕则重回首发。 中国队首发球员在赛前合影。新华社发霸气逆转 开场后，两队都像拉满的弓，对抗性十足。开场30分钟后，两队都立足防守硬度和强度，射门并不多。第32分钟，朝鲜女足边路发动攻势，在杭州亚运会女足半决赛上演大四喜的金景英门前不停球推射，打破场上僵局。但2分钟后，中国女足就霸气回击，王霜罚出角球，邵子钦助攻，广东湛江姑娘陈巧珠在外围远程发炮、一箭穿心，为中国女足火速扳平比分。 陈巧珠（上）在比赛中与队友庆祝进球。新华社发雨越下越大，更一波三折的是，上半场补时阶段，中国女足利用任意球配合由王霜破门，开始裁判判罚越位在先，但经VAR介入，最终改判进球有效，中国女足反超了比分。中国女足带着信心进入更衣室，而朝鲜女足则因为不满判罚在情绪上有了较大波动。 王霜在进球后庆祝。新华社发易边后，两队都没替换球员，攻防节奏和对抗强度也继续维持在高位。在首发球员体能开始下降时，两队都接连做出人员调整，继续保持高强度对抗。第81分钟，朝鲜女足攻破陈晨的十指关，但随后被吹越位，进球无效。中国队虚惊一场。2比1的比分保持到终场，中国女足踢出在本届赛事中最好的一个90分钟，3场全胜积9分，力压朝鲜女足以小组第一晋级淘汰赛。北京时间3月14日13时，中国女足将在1/4决赛中将对阵C组第二，或是中国台北女足，或是越南女足。若取胜晋级四强，中国女足将直通2027年巴西女足世界杯。朝鲜女足则将在1/4决赛中遭遇东道主澳大利亚队。
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全胜！中国女足将在1/4决赛迎战C组第二，取胜可直通世界杯 3月9日，2026年女足亚洲杯小组赛第3轮，中国女足2-1逆转朝鲜女足，三战全胜排名B组第一，将在1/4决赛对阵C组第2。 C组中国台北队积3分暂居第二，第2轮她们1-0击败了直接竞争对手越南队，末轮将面对两连败的印度队。越南队同积3分，末轮将对阵两连胜的日本队。 北京时间3月14日13点，中国女足将迎来1/4决赛的比赛，取胜可直通世界杯正赛。同半区另一场比赛在3月13日18点进行，由澳大利亚女足vs朝鲜女足。本届女足亚洲杯共12支球队参赛，分三个小组，三个小组里每组前两名以及两个成绩最好的小组第三名进入到八强。四强球队直通2027年巴西女足世界杯正赛，无缘四强的球队再两两对决，2支胜者直通世界杯，2支负者参加洲际附加赛。中国女足是赛事卫冕冠军，历史上此前15次出征女足亚洲杯全部进入四强，获得了9次冠军、2次亚军、3次季军和1次第四名。
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离谱！主裁助朝鲜逃2红 纵容蹬踏+肘击 提前41秒完赛看懵双方球员 在北京时间3月9日结束的2026年女足亚洲杯B组末轮1场对决中，中国女足2-1逆转朝鲜女足，3战全胜获得B组头名，将在1/4决赛避开东道主澳大利亚，对手为C组第2名。 不过尽管此役中国女足取胜，但当值越南籍主裁的多次离谱判罚，却引发了球迷的热议。开场仅3分钟，朝鲜9号球员金成庆拼抢时蹬踏到邵子钦膝盖，这是明显的恶劣犯规，完全可以出红牌。但VAR介入后，主裁亲自查看回放依然坚持只是出示黄牌警告。 第80分钟，朝鲜女足打进1球，崔一善反击得手，这是再明显不过的越位进球，但当值主裁却迟迟未判罚，直到VAR介入，她才最终吹掉进球。 第84分钟，越南籍女主裁再次做出争议判罚。朝鲜队长安国香肘击王霜，如此明显的报复性动作，VAR审核后主裁再次仅出示黄牌，朝鲜再次逃过红牌。 最后时刻，越南女主裁又做神操作。官方显示补时时间为6分钟，结果她提前41秒（95分19秒）便吹响了终场哨。 两队球员都愣在原地，反应过来的中国女足球员激动拥抱庆祝，而朝鲜女足球员则黯然神伤。这也算是该主裁，此役为数不多帮助中国女足的判罚。
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韩国女足羡慕的奢侈品，为何选择中国女足 3月的女足亚洲杯如火如荼，场外也出现了不少热点。而除了祖国被战争笼罩的伊朗女足之外，另一个议论纷纷的焦点应该就是韩国女足了。 原因嘛，早在比赛开打前就出现了。就在即将出征亚洲杯的时候，韩国女足部分国脚接连发布声明，要求提升女足国家队待遇，缩小与男足国家队的差距。如果要求无法满足，不排除直接抵制包括亚洲杯在内的各项赛事。 此事引发了各国体育媒体的争相报道，最终韩国足协承诺提升奖金和商业收入、给女足参加亚洲杯提供商务舱待遇，才暂时告一段落。然而万万没想到，很快就又有人点燃了第二把火。38岁的韩女足名宿赵昭贤在社交媒体上转发了《Prada第三次赞助中国女足》的新闻，并且加上了一句“我们不配这种待遇吗？” 赵昭贤这下，韩国足坛和社会舆论彻底炸锅。 很多韩国球迷怒喷，你们女足这些年成绩越来越菜，凭什么要跟男足坐一桌？而且前面闹得那么难看，已经给你们升到了商务舱，现在又眼红别人身上的奢侈品了？再说了，韩国女足国家队又不是没有正装赞助商，这话什么意思，就这么瞧不上自家的民族品牌？ 那边吵得越来越热闹，这边吃瓜看戏也乐得凑个热闹。 所以，“韩国女足究竟配不配得上Prada赞助”让他们继续闹，而“Prada为什么会赞助中国女足”的话题，倒是真的值得咱们往深里聊一聊。 咱们先把时钟拨回2023年，也就是Prada和中国女足初次牵手的那一年。 当时，他们在中国地区的代言人/大使郑爽、春夏、蔡徐坤接连爆出丑闻，导致品牌形象暴跌。假如时间范围往前往后各加两年、地域扩大到东亚三大市场，那么还能加上吴亦凡、李易峰、金秀贤、坂口健太郎，号称4年塌7房。再往前数，还有柯震东、PGone等等…… 总之四个字概括——“塌房之王”。 有人说，Prada简直就是奢侈品圈的海淀网友，预知艺人出事的眼光极其毒辣。但调侃归调侃，背后其实也能勉强找出一点点必然性。 首先，中国前些年已经成为了全球第二大奢侈品市场，亚太地区也成为了各大品牌数一数二的收入来源，谁都想着要赶紧抢占市场的香饽饽。 其次，涌入东亚市场的那些欧洲顶级奢侈品，必然会遇到文化水土不服的困境，怎么翻译甚至重新诠释品牌理念，讲好引起当地消费者共鸣的新故事，就成为了营销的重中之重。 最后，Prada等品牌不约而同地找到了最合适的合作者：流量明星。他们在社交媒体上的人气既能短时间内带来销量的爆发式增长，又能改写奢侈品高高在上的传统观念，让东亚平均年龄更低的主力消费群体买单。 事实证明，这样的决策确实有效果。在中日韩签约当红流量明星，能把品牌曝光度渗透到传统广告难以匹敌的各个角落。不止是流量数据更好看，比传统大牌艺人性价比更高的结论也明晃晃地写在了各种年度财报和行业报告里。 但……反噬效应就像一把双刃剑。流量明星身上有着更大的不确定性，风头正劲的时候就叫珠联璧合，丑闻一出同样被动捆绑。而且他们的粉丝也往往情绪更加多变，塌房之后跳反很快，也容易遭到别家粉丝舆论围攻，什么“品牌忠诚度”压根就没培养起来，一吹便散。 这显然不是Prada长期运营里想看到的结果。 在意大利老家，乃至整个欧美市场，Prada一向对外塑造的品牌核心价值观就是：稳定。无论当下最火的是水桶包、晚宴包还是链条钱包，Prada都不会跟风扩大相应生产线，而是永远有条不紊地打着自己那套组合拳，以及永远保持着“知性风格”的外观。 用第三代当家缪西娅-普拉达的话来说：“我不想为了取悦人去做什么东西，也不想因为卖得多去做，我这样做只是因为我真的相信这样好。必须忠于自己以及自己的价值观，并用更响亮的声音传递出去。” 所以，用大量流量明星“撬开”亚太市场之后，他们的营销策略也到了要打出组合拳的时候。 那么问题来了，有什么代言人形象更加积极健康、舆论风评更加稳妥、东亚消费者容易带入集体荣誉感呢？答案呼之欲出：运动员。 2023年7月，中国国家女子足球队与Prada共同宣布，Prada成为中国女足官方合作伙伴。双方随之公布了一系列宣传照片，并且由Prada为女足提供参加世界杯等大赛的正式场合与旅途着装。 在声明中，Prada表示：“中国女足在全球范围内树立了良好的声誉，激励着年轻的女性运动员，并将公众注意力集中到了这项充满包容的体育运动上。” 在微博，“这次Prada选对人了”的话题迅速登上了热搜榜首，最终收获了超过4.7亿的浏览量。包括官媒在内的大小媒体接连给出正面报道，一下子就把“代言人连续塌房”的公关危机变成了自嘲→改正→拔高的营销转机。 虽然中国女足后来在世界杯上的成绩并不算好，但至少对于Prada来说，这是一次相当漂亮的翻身仗。 当然，Prada与中国体育的缘分不止是女足。 早在2022年1月，他们就官宣了马龙作为品牌大使，后者也成为Prada在中国的首位运动员大使。之后这位很多人认可的“乒坛GOAT”出席米兰时装周、参加上海时尚秀、登上各种杂志封面，并于今年正式升级为品牌代言人。不止成了运动员华丽转型的标志性人物，也是奢侈品与国内运动员跨界合作的成功范例。 除此之外，Prada还在北京冬奥会前夕为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予四位不同领域的运动员提供了定制服饰，制作了专属宣传视频。到了第二年，又正式将女篮选手杨舒予“收入麾下”，官宣其成为品牌大使。 上述合作，对中国市场到底有没有利好作用呢？这就得先从奢侈品行业的大环境和Prada的整体财报聊起了。 一个得到普遍认可的大前提是：全球奢侈品行业正在步入前些年爆发之后的“小寒冬期”。 根据著名咨询公司贝恩发布的报告，2024年只有约三分之一的奢侈品品牌实现了利润增长，远低于2023年的65%和2022年的95%。与此同时，奢侈品的客户群体还出现了本世纪以来首次出现的数量萎缩。 业界三大巨头LVMH集团、开云集团和历峰集团的年度财报里，销售收入和营业利润都出现了不同程度的下滑，跌幅从15%-35%不等。大中华区/亚太市场的收入平均缩减了20%，最严重的历峰跌幅接近四成。 简单来说，全球奢侈品遇冷，而中国市场更是“完全卖不动了”。 然而，Prada却表示：有这事？没感觉到啊！ 2024年财报里，Prada集团的净营收同比上涨了17%，净利润上涨了25%。其中以中国市场为主的亚太地区增长13%，已经成为了他们的第一大市场。 2025年财报稳中有进，按照固定汇率计算的净营收同比增长9%，并且实现了连续20个季度都在增长。净利润同比增长2%，资产负债表相当稳健，现金流表现非常强劲，比如顺手收购了一个同样大名鼎鼎的Versace。 报告里还指出，亚太地区全年按固定汇率计算增长11%，超过欧洲地区5%的两倍。上海和新加坡的新店、纽约第五大道和香港历山大厦店的翻新，是该年度最重要的零售项目。 对于Prada为何能逆市上扬，尤其是在中国市场给出了完美答卷，分析机构给出了这样的解释。 最核心的要素，是子品牌Miu Miu的一路狂飙。与传统奢侈品给人的“高冷”印象不同，Miu Miu走的是甜美+辣妹风格，被人形容为“叛逆千金风”。 露脐装、水钻超短裙、堆堆袜……这些在传统奢侈品行业离经叛道的设计，收获了来自年轻群体的广泛欢迎，尤其在大众本来就没什么Old money概念、不需要配什么Old School简约奢华的中日韩等地。 代言人方面，韩国的张元英、中国的赵今麦和刘浩存等人都完美贴合甜美少女与古灵精怪。社交媒体方面，抖音和小红书等地爆火了“Miu里Miu气”等打卡词条。 于是，本来营收长年保持在5亿左右的Miu Miu，从2022年开始逐渐增幅节节攀升，20%→58%→89%，最终一举跨过10亿欧元大关，在Prada集团的占比也已经接近了四分之一。 如果说这个爆火的子品牌胜在“叛逆”的话，那么形象几乎完全相反的Prada主品牌仍然能在逆风里坚守阵地，甚至营收还能小有增长，就要归功于前面提到的品牌建设稳定性了。 在其他奢侈品牌频繁更换营销思路和创意总监的时候，Prada却始终坚持多角度的文化叙事，巩固那个“知性形象”。从上海荣宅的洋房展览，到牵手王家卫搞起餐饮，再到签约有形象有气质的体育明星与团队。 关于最后这点，一位奢侈品营销机构的总经理是这么评价的：“一般来说，运动员比某些名人更能吸引受众，他们所展现出的毅力和奉献精神能够有效地提升品牌形象。尤其在消费者爱国主义情绪日益高涨的背景下，外国品牌与中国运动员合作能够更好地引起国内消费者的共鸣。” 就这样，奢侈品牌、叛逆少女、知性风格、体育运动，这四个看似没法兼容的概念被Prada成功融合，争取到了中国这块新兴且潜力巨大的市场里，越来越多的份额和发展前景。 因此，这就是他们牵手中国女足的根本原因，也是韩国女足羡慕的对象。 不过有一说一，韩国女足如果连续几届大赛打出更好的成绩，估计很快也能得到顶级品牌的青睐。因为奢侈品与体育运动相结合，很可能成为未来的主流方向之一。 过去的传统印象里，两者并不怎么沾边。毕竟奢侈品主打一个高冷、高贵、高大上的三高，而很多体育运动都有摸爬滚打、汗流浃背、贴近底层人民的“三低”标签。因此，哪怕奢侈品牌会掏钱赞助，经常都会集中在F1、网球、高尔夫、帆船等同样出身高贵的项目。 但是时代变了。 奢侈品在如今的经济大形势里不得不放下身段，为了扩充市场主动拥抱更广泛的人群。体育明星和球队也借助社交媒体这把东风，拔高了自身形象和消费市场里的影响力。 所以，跨界合作这些年真的多了起来。比如仅仅是2021-22这一个足球赛季，奢侈品文化发源地意大利就官宣了Loro Piana×尤文、Roberto Cavalli×蒙扎、Moncler×国米、Fendi×罗马这四家合作。而位居繁华时尚之都的巴黎圣日耳曼，则在与Hugo Boss合作7年之后，换成了声名显赫的本国豪牌Dior。 不仅如此，巴黎的时尚×足球之争还愈演愈烈。LVMH集团干脆直接下场，收购了当时还在法乙的俱乐部巴黎FC，联合红牛集团把球队一路带进了法甲，这赛季重现了消失多年的巴黎德比。 话题回到咱们这里，这种跨界合作同样也是大势所趋。 2025年，奢侈品和高端美妆品牌在中国官宣的新代言人/品牌大使达到了108人，其中有12名运动员，11.1%的占比数据比起2024年的6.2%有着非常明显的提升。像郑钦文×Dior、王楚钦×Louis Vuitton、潘展乐×Bottega Veneta等合作，都在社交媒体引发了轰动效应。 这还只是新增代言，并不包括早就拿下Louis Vuitton和Tiffany、在米兰冬奥会继续摘金夺银的谷爱凌，以及前面提到的中国女足×Prada等团队型合作。 2025年财报开篇，担任Prada董事长、也是缪西娅-普拉达丈夫的帕吉欧-贝尔特利写了这么一段话。 “我们很高兴地宣布，2025年业绩依然稳健。尤其在充满挑战的宏观经济和行业环境下，依旧实现了健康的增长和良好的盈利能力。Prada品牌的吸引力，始终源于其创意、一致性和真实性。” 而创意、一致性和真实性，不恰好是体育运动，尤其团队运动最吸引人的关键特性吗？ 所以，对于能拿出成绩而且保持良好形象的运动员/运动队来说，这真的是一个前景无限光明的好时代。希望中国女足在亚洲杯上取得优秀成绩，也希望像“穿Prada的女足”这种双赢故事，未来能够在更多球队、更多运动里继续上演。
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就在今天19点！中国女足1/4决赛对手出炉，避开日韩却进死亡半区 北京时间3月9日下午17点，2026年女足亚洲杯B组第三轮即将迎来一场焦点大战，中国女足VS朝鲜女足，根据两个小时的比赛时间，到时候19点结束，谁是小组第一，谁是小组第二，都会全部确定。 在中国女足和朝鲜女足比赛之前，东道主澳大利亚女足的教练和球员，都在关注这场焦点战，因为其中一队是澳大利亚女足的1/4决赛对手。昨晚结束的A组第三轮，澳大利亚女足跟韩国女足踢出了一场剧情多次反转的比赛。韩国女足先是1-0领先，随后澳大利亚女足连进2球反超，随后韩国女足连进2球再度领先，直到最后一分钟，澳大利亚女足破门得分，最终3-3压哨绝平韩国女足。这样，两队都是积7分，韩国女足净胜球占优，锁定A组第一，澳大利亚女足锁定A组第二。根据1/4决赛对阵的规则，A组第一对阵B组第三或者C组第三，A组第二对阵B组第二。 以上就是淘汰赛的对阵分区，韩国女足锁定A组第一，进入上半区，尽管C组第一没有真正确定，但99%的概率就是日本女足，因为日本女足握有3分优势领跑小组积分榜，再加上净胜球优势很大，最后一轮不可能会输给越南女足。所以，日本女足跟韩国女足镇守淘汰赛的上半区。那么淘汰赛的下半区，则由澳大利亚女足、中国女足、朝鲜女足领衔，目前只等中国女足、朝鲜女足确定小组的名次。中国女足最后一轮必须击败朝鲜女足，才能抢到B组第一，否则锁定B组第二，届时1/4决赛对阵 东道主澳大利亚女足。 无论如何，中国女足冲击冠军的路线已经设立好了，如果晋级四强的话，要么跟澳大利亚女足对决，要么与朝鲜女足较量，再到决赛的话，大概率遇到日本女足，因为韩国女足没有爆冷战胜日本女足的实力。此前15次参赛，中国女足从未跌出前四名，是亚洲杯历史上成绩最好的球队，这一次期待延续神奇纪录。
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首次4连败！东部第一活塞最多落后29分输热火 坎宁安复出26+10 北京时间3月9日，NBA常规赛活塞客场对阵热火，其中活塞是背靠背第二场，坎宁安轮休一场后复出。活塞持续被热火出色的攻防压制，且进入下半场被拉开落后最多落后29分差距，最终活塞110-121输给热火遭遇4连败，活塞是本赛季首次遭遇4连败，热火豪取5连胜。 数据统计活塞：坎宁安26分10助、杜伦24分5板、斯图尔特14分6板、里德10分4板1助、哈里斯9分。热火：希罗25分6板3助、阿德巴约24分9板6助、哈克斯19分5板7助、韦尔12分5板2断2帽、亚库乔尼斯12分3板、拉松10分6板4助。比赛回顾热火过去4场收获4连胜，活塞过去3场连输骑士、马刺与篮网遭遇3连败，本赛季前两次交锋双方各取一胜。本场活塞缺少奥萨尔与勒维尔，热火缺少维金斯、鲍威尔、丰泰基奥、罗齐尔与约维奇。首节开局，活塞被热火多点开花压制2-13落后，活塞连追4分，热火多点开花维持两位数领先优势。活塞逐步追到15-23落后，热火一波9-0攻势拉开17分领先优势，霍兰两罚一中打破活塞得分荒。阿德巴约两罚全中，首节结束活塞16-34落后活塞18分差距，活塞首节被限制只有22中6，其中三分9中1。 次节比赛，热火连续两节单节得分30+，活塞也是进攻回暖首次单节得分30+，且比首节多得到16分。活塞率先一波10-2攻势追到差10分，热火回敬一波9-0攻势拉开比分，活塞持续被压制逐步以34-59落后25分差距。活塞次节还剩1分钟43-67落后，活塞连得5分追分，活塞单节32-33再输1分，上半场结束活塞48-67落后热火。前两节比赛，活塞三分18中5，坎宁安12中7命中4记三分18分8助攻与杜伦14+6；热火三分15中4，希罗16+4与阿德巴约14+5。 中场休息回来，双方连续两节均是单节得分30+对攻，热火更是在第三节完成两队本场首次单节得分35+。热火率先扩大22分优势，活塞持续被压制拉开56-82落后差距，杜伦引领一波8-0攻势追分。希罗与阿德巴约引领一波11-2攻势，活塞已经66-93落后27分差距。活塞随后以73-99落后，活塞略有反扑追分，活塞单节32-36再输4分，三节结束活塞80-103落后热火。前三节比赛，活塞三分26中7，坎宁安21分10助攻与杜伦24+5；热火三分25中10，阿德巴约22+7+4、希罗25+6与哈克斯14+5+6。 活塞带着23分落后差距进入第四节比赛，哈克斯与亚库乔尼斯率先内外开花，热火打出一波8-2攻势扩大29分领先优势。坎宁安率领活塞有所反扑追分，但由于双方之间比分差距太大，热火持续保持20+领先优势，还剩5分33秒活塞撤下主力提前认输。比赛彻底进入垃圾时间，活塞追到20分以内依然无力回天，最终活塞输给热火遭遇本赛季球队首次4连败。双方首发活塞：萨瑟、哈里斯、杜伦、坎宁安、邓罗热火：拉松、加德纳、希罗、米切尔、阿德巴约（文/醉卧浮生）
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NBA战报：猛龙122-92独行侠，RJ-巴雷特31+6+3 北京时间3月9日NBA 常规赛，多伦多猛龙对阵达拉斯独行侠。半场猛龙57-44独行侠，最终猛龙122-92独行侠。多伦多猛龙RJ-巴雷特31分6板3助，斯科蒂-巴恩斯17分4板5助；达拉斯独行侠加福德21分11板3助，弗拉格17分8板6助。 赛况 第一节猛龙RJ-巴雷特拿下7分，独行侠加福德拿下9分，首节战罢猛龙36-29领先独行侠第二节猛龙RJ-巴雷特拿下9分，独行侠加福德拿下4分，半场结束猛龙57-44领先独行侠第三节猛龙英格拉姆拿下8分，独行侠克莱-汤普森拿下5分，第三节结束猛龙88-66领先独行侠第四节猛龙RJ-巴雷特拿下10分，独行侠弗拉格拿下8分，最终猛龙122-92战胜独行侠 球员全场数据 多伦多猛龙RJ-巴雷特31分6板3助1断，斯科蒂-巴恩斯17分4板5助1断1帽，珀尔特尔16分10板4助1断2帽；达拉斯独行侠加福德21分11板3助1帽，弗拉格17分8板6助2断3帽，布兰登-威廉姆斯15分1板1助2帽。 首发阵容 多伦多猛龙：RJ-巴雷特，斯科蒂-巴恩斯，珀尔特尔，英格拉姆，奎克利；达拉斯独行侠：加福德，弗拉格，PJ-华盛顿，米德尔顿，马克斯-克里斯蒂。
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科斯塔库塔：里奇的情况现在不再判点；米兰应追上这7分差距 AC米兰在本轮意甲德比中1-0击败国米，将分差缩小到7分。天空体育赛后“Club”节目中，米兰名宿亚历山德罗-科斯塔库塔点评了比赛。 谈里奇最后时刻的手球 “到目前为止，这种情况的点球以前一直都会判。我倒是挺喜欢最近两轮出现的一些变化——像这样的判罚，现在不再被认定为点球了。对我来说，这本来就不应该是点球，不过如果是在两周之前，这种情况大概率还是会被判罚的。” 点评米兰表现 “我很喜欢拉斐尔-莱奥今天的态度：他平时不总是这么有动力，但今天确实很投入。当然，他的身体状况并不是完全健康，克里斯蒂安-普利希奇也是如此。他们两人都有一些可以理解的理由。而且从比赛层面来看，米兰其实已经有一段时间没有真正意义上的前锋了。如果我是米兰，我会认真考虑在最后阶段追上这7分差距——我自己就经历过类似情况，在7轮比赛里完成过逆转。”（指当年米兰98-99赛季逆转拉齐奥的经历）
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每体：贝尔纳尔近一个月进步迅速，弗里克已被这名小将折服 根据《每日体育报》的报道，马竞与毕尔巴鄂竞技一役，马克-贝尔纳尔的表现彻底让弗里克确信，他已做好出战圣詹姆斯公园球场的准备。如今他已连续4场首发，而就在一个月前，弗里克还要求他提升身体状态。 报道称，2月初，当巴萨确定将对阵纽卡斯尔时，埃里克-加西亚原本是所有预测中球队在圣詹姆斯公园球场的主力后腰。随着德容缺阵，马克-贝尔纳尔开始崭露头角，但当时数据仍体现出他的替补角色：本赛季共计出战20场，累计538分钟，仅5次首发。即便贝尔纳尔首发，弗里克仍在谨慎分配他的出场时间。西甲赛程中，球队连续两个主场对阵莱万特与比利亚雷亚尔，本是继续培养贝尔纳尔的最佳时机。当时的规划很明确：贝尔纳尔并非来拯救球队，但他的角色需要得到显著提升。“马克-贝尔纳尔是一名未来型球员，我希望他能在这家俱乐部承担重要作用。”弗里克表示，“他清楚自己的站位，总能出现在正确位置，且控球能力出色，这一点让人赏心悦目。”贝尔纳尔在联赛中的表现太过出色，弗里克再度让他连续第三场首发。此番对手更是欧冠级别的球队，赛场环境也极为艰难：客场对阵西蒙尼执教的马竞，需要逆转首回合0-4的劣势。巴萨最终未能翻盘晋级，但踢出了本赛季最精彩的比赛之一。同时，这场比赛也带来两个让贝尔纳尔锁定圣詹姆斯公园球场首发席位的消息：其一，他个人发挥惊艳，若说对阵马竞是一场大考，贝尔纳尔无疑高分通过；其二，孔德与巴尔德受伤，这两则伤病消息让弗里克安排埃里克出任6号位的难度大幅增加。 弗里克的用人调整 如果说此前还不确定贝尔纳尔是否打消了弗里克的疑虑，那么他在圣马梅斯球场再度首发便足以说明一切。这是他连续第4场首发，此役仅出战45分钟是因为肠胃不适。弗里克原本计划为了纽卡斯尔一战，不让他出场超过60分钟，最终出场时间更短，但这一不适并不会影响他对阵英格兰球队的出战资格。弗里克仍可选择让埃里克出任6号位，可这意味着阿劳霍需要首发，这一可能性远低于继续让贝尔纳尔担任后腰。对阵毕尔巴鄂竞技的上半场，贝尔纳尔是巴萨表现最佳的中场球员。他在控球端发挥出色（31脚传球完成30次，其中11脚传入对方半场），防守端也表现稳健：8次地面对抗赢下5次，空中对抗成功率100%，并完成3次抢断。就在短短一个月前，弗里克还在督促球员，要求他在训练中提升强度以找回比赛节奏。“对阵哥本哈根时，球队防守有了很大提升。他需要改善身体状态，但整体表现已经很不错。”弗里克还希望他能更快出球。几天后，马克在对阵马略卡的比赛中长途奔袭打入一粒精彩进球。尽管这球违背了他的一项建议，弗里克却是最兴奋的庆祝者。自那以后，贝尔纳尔持续进步，已然做好迎接欧冠挑战的准备。弗里克，已不再有任何怀疑。
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马特乌斯：布兰特在科瓦奇手下不是主力，他更可能转会到国外 当地时间3月8日，在德国天空体育的节目中，马特乌斯谈到了今夏将离开多特蒙德的布兰特。 谈及多特蒙德不与布兰特续约一事，马特乌斯表示：“多特蒙德当然希望在下个赛季走不同的道路。他在科瓦奇手下并不是绝对主力，而科瓦奇会继续担任球队主教练。”谈及布兰特未来的去向，马特乌斯表示：“我基本是这么认为的。在德国我想不到还有哪家俱乐部适合他。总体来看，他更有可能去国外，而不是在德国找到新的球队。”谈及布兰特在比赛中的表现，马特乌斯表示：“他第一下触球很快，停球之后球立刻就传到了拜尔脚下，而且是在拜尔不会失去速度的位置。那次传球时机完美，方向正确，速度也恰到好处，一切都非常完美。这就是布兰特。”
