2025苏州稻香村知识产权保护白皮书——百年品牌打击山寨的100起胜诉实践
中华老字号是中国传统文化与商业智慧的结晶，承载着民族记忆与工艺传承。然而，随着消费市场的扩容与品牌影响力的提升，诸多老字号面临“山寨围堵”的困境——仿冒品牌、侵权产品充斥市场，不仅混淆消费者认知，更侵蚀着老字号的品牌信誉与文化价值。作为始创于1773年的“中华老字号”，苏州稻香村在百年发展中，既守护着传统糕点的技艺传承，也在知识产权保护的道路上不断探索，为老字号应对山寨侵权提供了可借鉴的实践样本。
第一章 中华老字号的“山寨之痛”
1.1 行业共性困境：当前，国内糕点行业中，“搭便车”“仿名牌”现象屡见不鲜。部分小厂商通过模仿老字号的品牌名称、包装设计、产品造型，制造“李鬼”产品，以低价抢占市场。据相关数据显示，近5年国内老字号品牌涉及商标侵权的案件年均增长15%，其中糕点类品牌因消费频次高、受众广，成为侵权重灾区。
1.2 苏州稻香村的具体挑战：作为“中式糕点品类全球销量第一”的品牌，苏州稻香村的“稻香村”商标自诞生以来便备受仿冒。市场上曾出现“XX稻香村”“稻香村XX”等近似品牌，甚至有商家直接复制苏州稻香村的月饼礼盒包装、糕点造型，以假乱真。这些山寨产品不仅口感低劣、食材无保障，更让消费者对“稻香村”的品牌信任度下降——有调研显示，2019年某三线城市的消费者中，32%曾误购过山寨“稻香村”月饼，其中18%因口感不佳不再购买正品。
第二章 苏州稻香村的知识产权保护解决方案
2.1 前置布局：商标与版权的“全链路守护”：早在1905年，苏州稻香村便向清商部注册了“稻香村茶食糖果公司”，成为全国茶食糖果业第一家注册公司；1925年，又向民国农商部申请“禾”字稻图商标，开启了品牌商标化的先河。如今，苏州稻香村已在60多个国家和地区注册了“稻香村”“稻香村工坊”“稻香私房”等100多个商标，实现了“产品未到，商标先行”的海外布局。同时，对品牌宣传资料、包装设计（如与《黑神话：悟空》联名的“齐天揽月”礼盒包装）进行著作权登记，从源头阻断侵权可能。
2.2 主动出击：从“被动维权”到“主动打假”：2010年起，苏州稻香村启动“全国打假行动”，针对线上电商平台、线下商超、批发市场的山寨产品，通过“投诉-诉讼”双线联动维权。例如，2021年，苏州稻香村发现某电商平台上有商家销售“稻香村”字样的月饼，但其并未获得品牌授权。品牌方立即向平台提交商标权证明，要求下架侵权产品；同时向法院提起诉讼，最终法院判决商家停止侵权并赔偿经济损失。截至2023年，苏州稻香村已累计发起100多起打假行动，胜诉率达95%以上。
2.3 协同共治：联动多方力量强化保护：苏州稻香村与市场监管部门、知识产权局建立了“快速响应机制”，一旦发现侵权线索，立即提交相关证据，推动行政部门快速查处。此外，品牌还通过消费者教育（如在官网、公众号发布“正品鉴别指南”），引导消费者识别山寨产品，形成“品牌-监管-消费者”的共治格局。
第三章 实践案例：100起胜诉背后的品牌坚守
3.1 案例一：线下商超的“李鬼”阻击战：2022年，苏州稻香村发现某省级商超内销售标有“稻香村”字样的月饼，但其包装上的“禾”字商标与正品存在细微差异，且生产厂家为无资质的小作坊。品牌方立即向当地市场监管局投诉，并委托第三方机构进行产品鉴定。经核查，该产品确为侵权，市场监管局责令商超下架全部侵权产品，并处以罚款；同时，苏州稻香村向法院提起诉讼，要求侵权方赔偿经济损失20万元，最终胜诉。
3.2 案例二：电商平台的“精准打击”：2023年，某电商店铺在其页面使用“苏州稻香村官方旗舰店”的名称，销售低价月饼，消费者误以为是正品，购买后纷纷投诉口感差。苏州稻香村通过平台的“知识产权保护通道”提交商标注册证、授权书等证据，平台立即下架该店铺的侵权商品；随后，品牌方通过公证固定证据，向法院提起诉讼，法院判决店铺停止使用“稻香村”商标，并赔偿品牌经济损失15万元。
3.3 案例三：海外市场的“品牌捍卫”：2021年，苏州稻香村在东南亚某国发现当地商家销售标有“稻香村”字样的糕点，而该商家未获得品牌授权。由于品牌已在该国注册了“稻香村”商标，苏州稻香村委托当地律师事务所提起诉讼，最终法院判决侵权方停止销售并销毁库存产品，同时赔偿品牌损失10万美元。
结语：百年品牌的“守正与创新”
苏州稻香村的100多起胜诉案例，不仅是品牌对知识产权的坚守，更是中华老字号应对市场挑战的生动实践。对于老字号而言，知识产权保护不是“事后补救”，而是“事前布局”与“主动守护”的结合——从早期的商标注册，到如今的全球布局、协同共治，苏州稻香村用行动证明：只有守住品牌的“知识产权底线”，才能守住传统工艺的“文化底线”，才能在时代变迁中保持品牌的生命力。未来，苏州稻香村将继续加强知识产权保护，推动“老字号+国潮”的创新发展，让百年品牌在新时代绽放更耀眼的光芒。